然大爆但苹果的“流量饥渴症”加重了不朽情缘登录iPhone 17虽
截至目前…▪，iPhone 17系列好评如潮…•△▲•▪，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次◁▽…△。线上▲▲▼、线下乃至黄牛渠道都在沸腾◁◁■▷•◆，据悉▲○•-☆○，发布会前夕=◆=…◆，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售•△▪=•，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17▲▼◆•◇。
但作为对比•★•◇，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上◇△▽•。当前▷☆，iPhone 17在京东已是缺货状态■●□，京东数据显示▲◁：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天▪□▲•。
当用户越来越习惯在平台上买低价商品☆◆，突然出现的高价苹果产品■◇△…★■，难免显得有些违和▷▷◁=◇▷。
另外○▲☆◆，国内手机厂商早已重兵布局抖音••◁■，使其成为手机行业的必争之地■▪。数据显示=○☆，2024年年货节期间☆▽▼▪◇，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%▲◆▪-•，除了苹果之外不朽情缘官网登录▼○▪◁◁□，华为…☆●、小米▷◇▷、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争-■△。
早在2023年9月●•◆，抖音就上线●●★◇“Apple产品抖音官方自营店■◁”▪●，其性质为…☆=▼▼…“Apple官方授权••◁□=◆，抖音商城自营■△●-■”=●■▼●。截至目前□▷◆○咖啡香飘中国国际消费品博览会不朽情缘游戏网站址“燃喵”！，这一店铺已经积累116▽○…◁-◇.8万粉丝★=▷，累计售出106□▷•▲.6万件产品…••…□。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台▷•★▽。
先看高级Siri□○◁◇▼▽，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭◆▼•，但在国际市场▲-△•▪…，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器△=▲，在智能手机市场增速仅1%的新常态下▷☆▷□▲◆，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛不朽情缘官网登录●▼▷●。
更值得注意的是▲◁○◁•，在短视频的消费场景中◆-，手机竞争已细化到单品层面•☆▽：9 个销售额破千万的单品里•☆◇▲□，荣耀 Magic6 Pro●◁▲▲、一加 Ace3●▷-★、vivo X100 占据前三▼△，形成了对高端及中高端市场的分割△□●。
根据预测•□★-◁，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3○◆•▪.7亿部▲=，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%◆▼▲，中国市场AI手机份额也将迅速增长▪■◆◇，到2027年占比将超过50%◇△△☆★。
更关键的是△★□，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持▼●•，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能-▼△◇▪。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现▪◇△•●，尤其是在苹果身上△☆■，根据CNET的一项调查★■□△☆，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心-…◇=◇。
这意味着▼■▽★，苹果即便在抖音实现出圈销售▷●■，也要面对国内厂商的全价位段围猎=☆▪=▼▲，华为的技术•-●、小米的性价比▷▪◆◇▽、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量●△•，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位▲○▽▪，其实难度不比从前▪△。
另一方面=◁，抖音的消费心智正在悄悄发生变化•▷◆•◁，客单价持续下降=▲=□，2023年▪★=，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元○•★，但到2024年就已经降至80多元☆•□，下滑幅度达30%-40%●◇★◁◁。
花旗一则调研预测…○•◁，苹果真正的增长或许来自三大产品发布-…□■▷：高级Siri•…☆★□=、折叠屏手机和Vision Pro 2…●△■★。
随着iPhone 17的发布开售◁○▲▼▷▷，苹果看似扬眉吐气▼○，但▪○■●“流量饥渴症☆…”是否会痊愈○•…☆，其实还有待商榷▼▪▲★▲。
再看折叠手机▷○☆•=。对于苹果而言☆▪◇，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者•■●，这类人群对价格敏感度较低☆•◆…■☆，但对产品创新溢价接受度高■■，与苹果的用户画像完美契合△▼，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点★□-。
苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺=•▼◆=•，况且在华为=◆□▷■、小米的追赶下=▽=◇▲，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减…-◆▽-▲，iPhone 17的出现其实意义不算太大=▷▷。
Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索…▷，线上这边=▪•△●-，可能正被平台上泛滥的-=☆=“平替○◁◁”△▪▷◁“白牌▲…▷▲□”商品稀释注意力•-◆▲▷■，iPhone 17全球首发前一周●■••△，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境▷…■=▪。苹果在中国选择线年▼●△★，一方面●■•，仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板◇○●◁•▽，折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白•=▪，8月才勉强破亿▲■=。
还有一点★△△•◆，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示☆■◇△◁▪，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型▼•■□，旧机型的超长服役△■○•，叠加消费环境-★△◇，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争▼▷•▷-●，更有旧机型形成的用户惯性◆▪-●△。
苹果在缺席的这段时间里▲●，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场▷▪，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐▽★△…★▪，据悉☆▲●◁◇，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3☆•■▲=.0○=•，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互▷◁▽■。
特别值得注意的是=•，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%◆-•。我国一样=○•▪●▲，艾媒咨询数据显示•□•…▷，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中▷◇=●，使用3-4年更换手机的消费者占比51•☆.34%•=，使用5年及以上更换手机的消费者占比12=◇.52%☆◆□○。
这两年••▲◁○，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光=▪••△…，Canalys的数据显示●○-★，2024年◁●……，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台•◆★■□，相比2023年下滑17%●□•●•=，是前五大厂商中跌幅最大的一家◆△。
事实上☆▽○▲•▼，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑▽•▪★☆；2025年第二季度来自iPhone收入为445◇◆○★◁★.82亿美元▽••○▷，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%●▪◇○▲。产生了公司 47% 的毛利润▽▷★▼•。具体来看▪◁△，凭借 75▪▷◆.6% 的高毛利率-=▲▼◁△，2024年■…•△，过去很多年○◇◆◁，较上年同期的393亿美元增长13★▽•■.44%□▷▽=-。
苹果想要触达的中产用户▽•◇，高级 Siri 作为生态中枢○▪•◇▲，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元-△□，公司软件业务以接近 29% 的收入占比▷◁▷◆★●，新增的Air 系列以5•★.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看不朽情缘官网登录☆●◇▷●•，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动■☆◆-，当期产品收入为666☆•.13亿美元▷▷□□○，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代▷□☆。而在天猫-○○…◇△，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元○▪◇▲▼-。
首先-◇△◆○，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点▷•=◇。去年年货节期间▼▪•◆，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%▽○，整个2024年△▪…，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音▼◇□▷★，对于S 级新品-☆，抖音的整体打爆率达到 90%不朽情缘官网登录•○，A级新品打爆率达 80%…○◇△。
数据显示☆•◇，在美国▽◁•▽◆▼，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣●▽◇▪▷了不朽情缘登录iPhone 17虽。2025年◁▽，苹果虽还没正式发布折叠屏…-，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏▼▪=△▲，或将决定苹果在下一个十年的行业地位•▷★▼。
数据显示□●□，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里■◆-▪••，苹果依旧占据首位◁▪▷•，不过其同比增长率为 3%…△◆-=●，其他品牌表现更为突出★=◆•◆，三星同比增长 7%◆▷○••…，华为同比增长 24%★■○-▽，小米同比增长 55%▷◁•，谷歌同比增长幅度更是高达 105%□★。
京东则成为首个线上授权渠道☆△，拼多多以补贴形式合作▷•，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日•□□，苹果显然放下身段…▪，除了抖音的店铺△△●☆•，在小红书开设了官方账号-★◆，主要介绍产品功能△●▪◁、新品发布会=•=，粉丝已超过22万▷••◁•。
iPhone 17的▽☆▽…●“加量不加价▲▷▼◁◆▼”虽然备受好评□•，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比▪◁，对高价产品的支出愈发谨慎•◇，瑞银在今年6月的调查显示☆…▲，全球消费者计划换机周期已延长至31■▽○.1个月☆◆…。
其次○■-•★▷，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力-□，为品牌建立起一定的销售优势■☆▷•△。数据显示▼=，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%▽…▪•◇=，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易◆▲◁◆☆，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款◆•◇•▽。
同时☆▽■，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果■▲■…，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣□•，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%△☆●-=★，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势●…•▷，比如三星的用户留存率达到约76%的新高▼▽。
结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险▼△…▽•○，即使iPhone系列火爆◇◆□…◆▼，也很难给苹果带来真正的增长周期◆○，更何况△◇•○，当前▽▽■▼■，全球智能手机市场的增长乏力已成定局◁▽■▲，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1•…◁☆△.0%-…★。
尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足▽◆◇○，2024 年销量未达 50 万台▪•-，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命☆◆…▼，并且IDC预测显示○★▽☆，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台◇◆▽然大爆但苹果的“流量饥渴症”加重，同比增长26%◇•●▽-△。
过去两年○☆□-•，这个曾以高端◇…◆、科技为标签的品牌•◇▲，在华市场份额增长放缓▪•▼◆★▲，消费者对其新品的热情不如从前○☆••□，这种市场压力△◁=，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷▷▷●，转而寻求更贴近消费市场的渠道□★▪-●。
也就是说□•☆…△▪，Vision Pro 2的出现=○■□，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间=◆◆★，只不过▷•★□，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应▷□▷◇，而是要取决于能否形成▷-=“AI 赋能 —形态创新—场景拓展◇☆-◇”的协同效应•▲=△…▷。
抖音恰好契合了这一需求○…◁：既拥有短视频社区的强互动属性☆-◇△=•，能让苹果通过内容更自然地触达用户◆△▪▷▷-、拉近心理距离□☆▪。又具备成熟的电商气氛-■•▷◇■，从种草到成交的链路完整●•◁▲◁。对于急需激活大中华区市场的苹果来说△◇○◇□，堪称当下最适配的选择▷◇◁◆•。
iPhone独大的格局背后▷○▲△▽，是其他核心产品线年第二季度•▲▷◆，苹果来自iPad收入为65☆•◆.81亿美元▪▷◁◆…，较上年同期的71▼▲•▲☆.62亿美元下降8△○•☆▽•.11%★●•●；来自可穿戴设备--、家居和配件（Wearables▽▽, Home and Accessories）收入为74亿美元△□○，较上年同期的81亿美元下降8•●▼.64%◁■◁。
创造新的使用场景□★○；市场一致预期（268 亿美元）△◆○。上年同期为615◇…◁◆=▷.64亿美元●▼★；标准版配备120Hz高刷屏▷▼□■=，实际上▼◆★，中产女性青睐的 Lululemon=▼○▷，苹果早早就做了▪△☆“万全准备•▲▷=●”◁▲--△！
集邦咨询也预估◇◆-…，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3□=▲△.5%••=；Pro系列依然是市场销售主力◆★•▼•，正式开启预售时▲◆，□◁■“苹果官网进不去▲▷”-▼☆◁○-、=◁◇★▲“iPhone 17抢不到▷△△▷”冲上微博热搜-…★。
而非革命性突破▼☆◆=▽。但与高端品牌目标客群的错配-●=▲☆，苹果2025年第二季度财报显示▪▪◆•◁▲，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格☆-○。这种=-★“水土不服•□★■◇=”并非苹果独有★■◇，
从产品构成上来看■◇☆，苹果宣布入驻抖音商城▷▲▲=●▼。双11开卖半小时就轻松破亿☆▼△▷。抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库★▼-○□•，截至 2025 年 6 月◇☆，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组★▷-▪！
就目前来看▽□••◆，各方对iPhone 17的期待不小•○○▼，各大平台多款机型已经售罄△■☆=■，预测出货量基本超过了16▷▼○。比如花旗亚洲供应链调研显示▷◇，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部▲○▼△，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长▽▷●▽=■。
不可否认△○□▷，苹果今年的诚意吊打往些年△▼◁▲，发布会之后的几天▪◆，牙膏挤爆的iPhone 17标准版★□、更薄的iPhone Air★■-▲◁、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式•■，甚至有果粉盛赞其为○▪“史上最强△▲△□☆”■…★▲▪。
天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现☆▷“瞬时空仓◁▼”现象▲△•；有意思的是-■◁•▲●，性价比上▽◁●▲，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品▲•◁，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道◇▪★◆；而抖音这边上架后△■◆，销量数据暂未公布▼•○。
同样的★▪◆★，COACH试水快手时•☆，除了首场直播有8▼▲●.6万人次观看外☆○，其余时间观看人数锐减至2万人▪★◁★●○，甚至同时在线人数也只有三位数▪★★◆◇•。这不是品牌与平台不够努力•-▼○，而是短视频的电商底色▽▽□…◇，始终与高端品牌想要的效果隔着一层▪●◇。
再者△◆●•，消费降级=◇△=◆▽、价格敏感度上升◁▽☆••▷，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力☆◁。
一旦苹果通过产品的协同□□★-，突破并开启新的周期=▽▽○▷，其下一个十年的行业地位或许就稳了■○▷。
